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現在行業競爭激烈，因此對于企業來說無論是上海專利申請還是商標注冊往往都非常重視，而就拿在上海商標注冊來說往往是企業最重視的事情之一，所以今天就來說說企業在選擇上海商標注冊代理機構的時候應該重視哪些細節。

第一，在商標注冊代理機構很多，很多企業在挑選的時候會先考慮代理費用，而其實既然重視商標注冊就是為了快點注冊重要的商標并且來搶奪先機，因此挑選廣告代理機構的時候先要重視資質，比如選擇的代理公司是否備案，又比如公司的資質如何，比如很多成立不久的小公司為了吸引客戶價格很低，但是往往小公司的代理申請效率也不是很有保障。

第二，在挑選商標注冊代理公司的時候應該關注其商標代理的量如何，通常情況下代理量高的機構自然審核速度會快一些，就比如申請商標都有查盲期，這個時期已經被申請的商標無法查詢，而有實力的代理公司便可以查出來哪些商標已經在審核的列表中等待，這樣就不會因為商標相同而導致申請失敗，因此代理量往往和公司實力掛鉤。

第三，最后還要看的一項標準就是商標注冊代理機構在北京有沒有公司，因為全國的商標申請都要提交到北京的商標局才行，因此選擇在北京有分公司或者總部在北京的代理公司自然會提高整個商標注冊的效率，而且這也是商標代理公司有實力的一種體現。剛才提到的就是在商標注冊時應該如何挑選商標注冊的代理機構，而只要在這些方面多留心，并且提前做好功課就可以找到適合的代理機構，并且快速的完成商標注冊，在行業中搶奪市場先機。

對商標進行確認、計價和報告，為資產業務提供價值尺度的行為。商標評估屬于無形資產評估的一種類型。具有以下幾個特點：

1、現實性是指以評估基準期為時間坐標，按這一時點的市場、環境、商標信譽及其預期對資產進行評價；

2、市場性是指商標評估是以模擬市場為依據，以商標市場和本金市場為參照系，對商標價格屬性做重新描述；

3、商標的評估結果的有效性按市場標準檢驗；

4、預測性是指商標在未來時空的潛能來說明現實、例如用預期收益來反映商標的現實價格；公證性和咨詢性。

5、公證性是指商標評估行為對于評估當事人具有獨立性，它服務于商標業務的需要，而不是服務于相互矛盾的商標業務當事人任何一方的需要。 

咨詢性是指商標評估結論是為資產業務提供專業化評估意見，這個意見本身無強制執行的效力。商標評估需要遵循以下原則：

①一致性原則。即商標評估提供的信息與商標業務所需要的信息是一致。②客觀性原則。指評估事實是有充分依據的，作出必不可少的假設是與事實相一致的，不得與事實有沖突并被征偽。③合理性原則。商標評估中的主觀活動必須體現事物的內在聯系的邏輯，符合商標業務的客觀需要。④重要性原則。要求商標評估對價格計量和評估精度均發生作用。商標評估的評估標準商標評估的不同目的，決定適用不同的價格標準。以商標的攤銷為目的，適用資本重置成本標準，根據商標是自創還是外購兩種不同渠道，其重置成本也不同。自創商標包括自創中各種物質消耗和人工費，是商標的制造成本。外購商標的重置成本包括買價和購置費用，包含了商標的創建費用和流通費用。

以商標投資和轉讓為目的的評估適用收益現值標準。商標評估辦法，自創商標重置成本評估方法包括：

①成本核算法即按商標實際發生的材料、工時消費量、現行價格和費用標準進行估算。②市場調整法即自創商標在市場有類似商標出售時，可按參照物的現行成本確定，或按市場售價的一般比率，由參照物的市場銷售價換算重置全價確定。③外購商標重置成本評估辦法包括市價類比法和物價指數調整法。物價指數調法是指根據物價指數對原始成本進行調整而得。 

商標轉讓（投資）的評估辦法：

加價法是根據產品市場容量和承受能力，在產品正常銷售利潤上，附加一定的壟斷利潤再根據壟斷利潤確定商標轉讓價格。比價法是如果市場上有被評估商標所制造產品的代替品該產品的訂價就必須考慮可替代產品的競爭因素，考慮替代產品的比價。 成本加成法是在以上兩種辦法難以計算時，可根據商標的成本數額加利潤進行計算。

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