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上海商標注冊的成功率基本在95%，沒有哪家商標代理機構可以跟你說你的商標能100%注冊成功的，上海商標注冊可以說存在兩個風險：

一、查詢風險。2005年12月26日國家商標局開放了數據庫，任何人都可以查詢商標，但這個數據庫存在一個瑕疵。因我們國家目前為紙制申請及等待國際延伸原因，數據更新一般存在23個月滯后，無法及時反映實際、完整的商標信息。就是說有可能會撞車，但這個機率比較小。

二、近似判斷風險。商標代理人只是通過一般審查標準和經驗來做出分析，其意見僅供參考，有可能與審查人員存在不同觀點、意見，并不能代表商標局的審查意見。商標注冊的風險可以降低，但不可避免。

為提高商標注冊的成功率，降低商標注冊的風險，我們建議：一、找一家專業的商標代理機構進行精確的商標查詢，盡量把查詢風險降到最低；二、認真考慮代理機構近似判斷的建議，不要打擦邊球（除特別喜歡或已經投入市場），盡量注冊顯著性高的標志。

（一）合法性。我國商標法和世界各國的商標法，包括保護工業產權巴黎公約在內，都對商標有禁用規定，如果只在我國使用和注冊，就要符合我國商標法的規定，如果產品要出口到國外，要在國外使用和注冊商標，還要符合外國商標法的規定。

（二）要符合民俗、民風和民族習慣。商標必須迎合消費者的口味，絕不能用消費者忌諱的文字、圖形做商標。比如我國許多地方忌貓頭鷹，如果你把貓頭鷹商標用在商品上，那么這些商品在這些忌諱的地區肯定賣不出去。另外，在我國比較合適的商標，到另一個國家可能就不行，因為各個國家的風俗習慣不一樣。所以，企業在選擇一個商標注冊時，一定要考慮民族因素。

（三）要和使用的商品或服務的特點相符合。每一種商品，都有自己的特點和用途，那么選擇商標，就要考慮這些特點和用途，以免產生不良的效果。比如，一個商標用在殺蟲劑上很貼切，就不能把用在食品上。敵殺死是一個很好的用于殺蟲劑的暗示性商標，絕對不能用在飲料上。

（四）獨創性。獨創性是指商標設計要創意新穎、獨具匠心。獨創，才能產生驚人之作，才能造就吸引人的商標，然后發展成為馳名商標?？逻_(KO-DAK）、索尼（SONY）、奔馳、海爾，無一不是獨創的商標。在我國不少企業習慣于選擇花鳥蟲、山水林木、文物古跡、飛禽走獸等做商標，什么龍啊、鳳啊、長城阿等等，缺乏創新，不能引人入勝，達不到作為一件好商標應有的條件。

當然，近年來突破傳統框框約束，大膽構思，不落俗套，讓人拍案叫絕的商標佳作也不少，比如廣東健力寶商標、杭州娃哈哈公司的娃哈哈商標，北大方正集團公司的方正商標等等。江蘇紅豆集團的紅豆商標，也是一件商標佳作，它使人聯想唐代大詩人王維《相思》的詩：紅豆生南國，春來發幾枝，愿君多采擷，此物最相思。正是借著這個創新新穎的品牌，紅豆服裝公司在短短的幾年內發展壯大。

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